“朕”的生意一年赚十多个亿，“没想到你是这样的故宫博物院！”
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引言：故宫，近年来一改神秘、庄严、高冷的形象，以亲切卖萌、开放亲民的方式，推出各类文创产品，参与综艺节目，拥抱社会化网络，和年轻人打成一片，把自己打造成一个超级“网红”，在文创这条路上堪称典范。
“朕”的生意，一年赚十多个亿
故宫明年就600岁了。虽然年事已高，但它就像一颗老树一样依然焕发着生机和活力。故宫的一举一动都备受公众关注和热议，推出彩妆产品、参与综艺节目自不必说，今年以来，紫禁城里过大年、上元灯会、神武门外开火锅店，故宫上头条的频次越来越高。最近，故宫又开始卖衣服了！故宫宫廷文化与ICY全球设计平台联合，发起了“吉服回潮”联名活动，推出了一系列新潮服饰。
在2月17日的亚布力论坛上，故宫博物院院长单霁翔透露：2017年，故宫文创的销售收入达15亿元，超过1500家A股上市公司的收入。
借助IP价值的充分挖掘和一系列文创产品的推出，以及接地气的宣传手段，故宫俨然成为一个超级“网红”，让众人惊呼“没想到你是这样的故宫博物院！”
昔日“皇家御用”飞入寻常百姓家——故宫文创探索之路
火爆的故宫文创产品并不是一经推出便“一飞冲天”，而是经过了长达5年的摸索和实践。
据《商学院》杂志报道，“故宫淘宝”网店早在2008年就注册成立，至2014年9月，销售一直不温不火。北京故宫文化服务中心相关负责人曾坦言，2014年1月~9月，故宫淘宝网店销量是一条直线，销量平平。直至10月“朝珠耳机”的推出，让网上销量陡然增加，从而也带动了其他文创产品的销售。
自此，故宫文创一发不可收拾，将宫廷文化气息与现代生活相结合，逐步推出一系列文化创意产品。
“现在我们懂得了要研究人们生活需要什么，还要挖掘自己藏品的信息，把藏品信息和人们的生活需求联系起来，才能推出受欢迎的文创产品。”单霁翔表示，文化创意产品必须要结合人们生活，要有实用性，最好还有一点趣味性。
目前，天猫故宫博物院文创旗舰店所售卖的文创产品包括创意生活、紫禁服饰、出行甄选、家居陈设、国礼之选、故宫出版等系列。
故宫小确幸笔记本、瑞启红福手绳、紫禁太平有象书签、祥瑞主题手机壳、紫禁福禄寿杯、千里江山手提袋等产品备受欢迎。
此外，故宫还积极与其他品牌跨界合作，更加深了故宫文创的影响力。
故宫×农夫山泉
故宫×kindle
故宫×时尚芭莎
两会期间，全国政协委员、故宫博物院总策展人王亚民透露，今年五、六月份，故宫另一大文创项目“大婚”将问世。“大婚”本身就是个大IP，涉及80多套礼服和众多金银首饰，由数十位非遗传承人参与制作。文创设计师和故宫专家学者将提取宫廷大婚礼仪中的吉祥喜庆元素进行文创研发，除了有创意婚纱秀、故宫大婚仪式等体验式场景，你还能买到故宫出品的婚礼用品。
有了“洞房花烛”，怎能少了“金榜题名”？王亚民还透露，“金榜题名”系列也正在酝酿中，该系列会把科举文化、宫廷教育等结合起来。
感觉自己萌萌哒——故宫文创推广之道
故宫文创产品的火爆，除了产品设计外，有效利用社交网络，博取年轻消费者的关注和喜爱功不可没。
2014年，故宫淘宝发布公众号文章《雍正：感觉自己萌萌哒》，雍正一改严肃庄严的古代皇帝形象，通过反差感卖萌，成为了故宫品牌下的第一个IP代言人。
此后，故宫开始沿用反差萌的套路，不时通过微博、微信公众号、H5等社媒渠道，发布一些古代皇帝的趣图、趣闻，大众也非常乐意买账，更激发了广大网友的UGC创作热情。
除了“组织”皇帝来卖萌，故宫新媒体账号还发布关于宫廷服饰、文物介绍、传统文化等内容，让公众加深了对故宫文化底蕴的理解和认识。故宫的雪景、故宫里的猫等日常小趣味也颇受欢迎，让故宫更贴近日常生活。
通过人格化的新媒体运营，持续用优质内容来输出价值观、聚拢粉丝，故宫博物馆实现了话题性和传播性更强的IP营销，提高了故宫IP的商业化价值。
文创产品如何体现文化价值又能贴近生活？单靠卖萌就能让产品年销售十几个亿？故宫文创之路还有哪些“诀窍”和经验？3月30日第十一届TJPA行业大会暨“第十届中国品牌授权高峰论坛”，故宫出版社总编辑、北京故宫文化传播有限公司董事长刘辉将为您详细阐述。
品牌授权高峰论坛详见本公众号昨日推送的文章：
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